13.8 C
Córdoba
InicioEconomíaHay una sola marca latinoamericana entre las 100 más valiosas del mundo...

Hay una sola marca latinoamericana entre las 100 más valiosas del mundo y es argentina

Apple mantuvo por segundo año consecutivo la corona en el ranking que cada año realiza la consultora Kantar de las 100 marcas más valiosas del mundo que, en 2023, sumaron en conjunto US$ 6,9 billones, una baja de 20% respecto del año anterior.

En este conjunto hay una única marca latinoamericana, y es argentina: Mercado Libre, con una valuación de US$ 23.241 millones, ocupa el puesto número 72, por debajo de Mercedes-Benz y por encima de China Mobile. Es el segundo año que la compañía fundada por Marcos Galperin está en el listado de Kantar. Su valor cayó 2% en 2023 y la empresa retrocedió un puesto.

Con una valoración de marca de US$ 880.455 millones, Apple demostró su resiliencia ante las condiciones desafiantes del mercado. Google y Microsoft completan el Top 3, por lo que, una vez más, las marcas tecnológicas son las de mayor presencia en el Top 100. Amazon, que el año pasado estaba tercera, cayó al cuarto puesto.

En el top ten solo dos empresas no son de Estados Unidos. En el quinto lugar está McDonald’s y el listado se completa con Visa, la china Tencent, Louis Vuitton (Francia), Mastercard y Coca-Cola. 

Martín Guerrieria, Director de Kantar BrandZ, afirmó que “los resultados de este año –a pesar del descenso del valor agregado– de hecho, son una continuación de la tendencia de crecimiento a largo plazo de las marcas, que comenzó tras la crisis financiera global de 2008 y siguió hasta el inicio de la pandemia en 2020. Si bien el mercado se ha mostrado volátil y ha recibido un fuerte golpe de parte de la macroeconomía internacional, la opinión de los consumidores sobre las marcas ha demostrado ser mucho más estable, las marcas más valiosas del mundo siguen siendo muy apreciadas”.

Del total del listado, 16 marcas aumentaron su valor, entre ellas, Airtel (subió 24 puestos, al 76 lugar) y Pepsi (avanzó 17, al puesto 91).

Hay 9 marcas que reingresaron al Top 100, incluidas Colgate (95), Sony (99) y Pampers (100).

Por otro lado, dos marcas chinas nuevas se unieron al ranking por primera vez: Shein en el puesto 70 y Nongfu Spring, en el  81.

Las categorías de Lujo, Comida Rápida y Alimentos y Bebidas demostraron ser las más resistentes a las fluctuaciones del mercado.

Las marcas que mejoraron su capacidad para justificar un precio más alto que su competencia, basadas en la fuerza de su equity con los consumidores, crecieron el doble, ya que su valor de marca aumentó un 67% en los últimos cuatro años.

La sustentabilidad sigue siendo una oportunidad desaprovechada para las marcas: solo el 2% se perciben como ‘vanguardistas’ en esta área.

Las empresas y sectores que sobresalieron

Pepsi: su valor se disparó 17% año tras año hasta alcanzar US$ 18.826 millones, lo cual le permitió regresar al ranking global en la posición 91. Elevó su posicionamiento de precios en Estados Unidos, y es considerada una marca ‘de valor’ en el resto del mundo. Coca-Cola (10) demostró resiliencia, ya que incrementó su valor de marca un 8% y reingresó al Top 10 por primera vez en siete años.

TikTok (41) se sigue percibiendo como la segunda marca más disruptiva en el Top 100, solo detrás de Tesla (25). La marca de Elon Musk aún se considera una verdadera revolucionaria, alcanzando la primera posición en la categoría Automotrices, con una valoración en 2023 de US$ 67.662 millones.

Ferrari: fuera del Top 100, Ferrari debuta en el Top 10 de marcas automotrices con una valoración de US$ 7.761 millones, gracias a que aumentó su demanda y valor percibido entre los consumidores incluso frente a las condiciones de mercado más desafiantes. Entre las marcas emergentes que compiten en el sector de los vehículos eléctricos, y que es muy probable que aumenten su valor en el futuro, están Polestar, Li Auto y Genesis.

Alimentos y bebidas: las marcas de la categoría demostraron ser las más resistentes, ya que su valor colectivo disminuyó solo un 3% interanualmente.

Comida rápida: fue la segunda con mejor desempeño. Algunas de las marcas destacadas en este sector son Burger King, Chick-Fil-A y Starbucks. 

Las marcas de lujo: conservaron su encanto incluso con aumentos de precio graduales y constantes. Louis Vuitton es la única marca de lujo en el Top 10 global que avanzó dos posiciones hasta llegar al 8, con un valor de marca de US$ 124.822 millones. Dior es la marca de más rápido crecimiento en la categoría, ya que aumentó su valor de marca un 9% hasta llegar a los US$ 11.442 millones. 

MAS NOTICIAS
NOTICIAS RELACIONADAS